Bränding - Eduka ettevõtte vundament

Disainiteenused.ee
Apr 22, 2024
3 min read

Updated: May 29, 2024

Bränding on termin, mida kuuleme tihti ärimaailmas, kuid mida täpselt see endast kujutab? Bränding ei ole lihtsalt logo või ettevõtte nimi – see on palju enamat. Bränding hõlmab kõike, mis puudutab ettevõtte identiteeti ja seda, kuidas see väljapoole paistab. See sisaldab visuaalseid elemente nagu logo, värviskeemid ja kirjastiilid, kuid ulatub ka selleni, kuidas ettevõte suhtleb oma klientide ja avalikkusega, milliseid väärtusi ta esindab ning kuidas need väärtused kliendikogemuses väljenduvad.

Milline on hea logo?

Logo peab olema lihtne, meeldejääv ja peegeldama ettevõtte iseloomu. Üks uuring näitab, et 67% tarbijatest eelistab puhast ja lihtsat disaini, mis on kergesti äratuntav ja mõjub positiivselt brändi tajumisele (Linearity). Lisaks on tõestatud, et kui logo sisaldab teksti ja pilti, on see 6% meeldejäävam kui ainult teksti kasutav logo (Renderforest).

Värvi kasutamine logos mängib samuti suurt rolli. Uuringud näitavad, et värvid parandavad brändi äratundmist kuni 80% (Renderforest). Seega on oluline valida värvid, mis mitte ainult ei eristu, vaid ka kommunikeerivad ettevõtte väärtusi ja iseloomu.

Kokkuvõttes on logo disainimisel oluline arvestada lihtsuse, meeldejäävuse ja brändi väärtuste edastamisega. Kvaliteetne logo aitab tõsta bränditeadlikkust, suurendada kliendi lojaalsust ning muuta ettevõtte äratuntavaks ja usaldusväärseks.

Millist fonti valida?

Brändi fondi ehk kirjastiili valik on üks tähtsamaid otsuseid brändingu loomisel, kuna see mõjutab oluliselt ettevõtte visuaalset identiteeti. Kirjastiil aitab edastada brändi iseloomu ja väärtusi, ning peaks olema kooskõlas ettevõtte üldise sõnumi ja visuaalse stiiliga.

On tõestatud, et fontide valik mõjutab, kuidas tarbijad brändi tajuvad. Näiteks sans-serif fonte peetakse sageli modernsemateks ja ligipääsetavamateks, samas kui 𝐬𝐞𝐫𝐢𝐟-𝐟𝐨𝐧𝐭𝐞 tajutakse traditsioonilisemate ja usaldusväärsematena. Samuti on uuringud näidanud, et kirjastiili järjepidev kasutamine kõikides brändimaterjalides võib suurendada brändi äratundmist ja lojaalsust.

Kui valite fonti, kaaluge järgmisi aspekte:

1. Loetavus - font peab olema kergesti loetav igas suuruses ja erinevatel taustadel.

2. Unikaalsus - valige kirjastiil, mis aitab eristada teie brändi konkurentidest.

3. Emotsionaalne mõju - mõelge, milliseid emotsioone soovite kirjastiili abil edasi anda. Näiteks lõbusad ja mängulised fondid võivad sobida lastele suunatud brändidele, samas kui tõsisemad ja professionaalsemad fondid võivad olla paremad korporatiivsetele brändidele.

Lisaks on oluline testida, kuidas font toimib erinevates meediumites, sealhulgas digitaalsetes ja trükitud materjalides. See aitab tagada, et brändi sõnum jääb järjepidevaks ja mõjusaks kõikjal, kus seda kasutatakse.

Mis värve kasutada?

Värvivalik on samuti brändingu üks kriitilisemaid aspekte, kuna värvid mängivad suurt rolli inimeste tajus ja emotsioonides. Erinevad värvid võivad esile kutsuda erinevaid tundeid ja seostuda konkreetsete omadustega. Näiteks sinine on sageli seotud usaldusväärsuse ja rahuga, samas kui punane võib äratada kirge ja energiat. Seetõttu on oluline valida värvid, mis sobivad ettevõtte iseloomu ja sõnumiga.

Värvipsühholoogia mõju brändile:

Sinine: Usaldusväärsus, professionaalsus, rahu. Tihti kasutatud panganduses ja tervishoius.
Roheline: Loodus, kasv, rahustav mõju. Sobib keskkonna- ja terviseteemalistele brändidele.
Punane: Energia, kirg, kiirus. Kasutatakse tihti söögikohtades ja autotööstuses.
Kollane: Optimism, õnn, nooruslikkus. Hea valik lastele suunatud toodete jaoks.
Must: Luksus, jõud, elegants. Kasutatakse sageli kõrgema klassi toodete brändingus.

Praktilised nõuanded värvi valimisel:

1. Sihtgrupp - mõelge, kellele toodet või teenust pakute. Muideks erinevad demograafilised grupid võivad värve erinevalt tajuda.

2. Erinevus konkurentidest - valige värv, mis aitab teil silma paista konkurentide seas.

3. Kultuurilised eripärad - värvidel võivad erinevates kultuurides olla erinevad tähendused, nii et kaaluge seda rahvusvahelisel turul tegutsedes.

4. Järjepidevus: Värvide kasutamine peaks olema järjepidev kõigis brändi materjalides, et tagada äratuntavus ja meeldejäävus.

Valides värve, on kasulik kasutada värviühilduvuse tööriistu nagu Adobe Color või Coolors, et leida harmoonilisi värvikombinatsioone, mis toetavad teie brändi visuaalset identiteeti. Värvi valikul tasub mõelda ka praktiliselt — kuidas värvid avalduvad erinevatel meediumitel, sealhulgas digitaalsetes ja füüsilistes formaatides.

Alustava ettevõtja bränding

Alustav ettevõtja peaks brändi loomisel arvestama mitme olulise aspektiga:

Esiteks, bränd peab kajastama seda, mida ettevõte esindab. See tähendab, et enne logo disainimist või veebilehe loomist on oluline määratleda ettevõtte missioon, visioon ja põhiväärtused.
Teiseks, bränding nõuab järjepidevust. Kõik visuaalsed ja sõnalised sõnumid peaksid olema kooskõlas ja järjepidevad üle kõikide platvormide, olgu selleks siis ettevõtte koduleht, sotsiaalmeedia või pakendid.
Kolmandaks, on tähtis mõista sihtrühma. Teadmine, kellele sa oma tooteid või teenuseid pakud, aitab kujundada brändi, mis kõnetab just õiget publikut.

Disainiteenused.ee poolt teostatud re-bränding Balti Intermed OÜ-le

Re-bränding

Bränding võib nõuda aja jooksul ka uuendusi ehk re-brändingut. Re-brändingut võib vaja minna mitmel põhjusel. Näiteks, kui ettevõte on kasvanud või muutnud oma ärisuunda, võivad algne visioon ja missioon vajada uuendamist, et püsida asjakohased. Samuti võib ettevõtte maine taastamiseks või turupositsiooni parandamiseks olla vajalik re-bränding. Re-bränding võib olla ka vastus turul toimuvatele muutustele, näiteks uute sihtrühmade kaasamiseks või konkurentsiolukorra muutumisel.

Re-bränding võib olla võimas viis ettevõtte uuendamiseks ja selle positsiooni tugevdamiseks turul. Siiski tuleks seda läbi viia strateegiliselt ja kaalutletult, et tagada maksimaalne mõju. Siin on mõned soovitused, kuidas re-bränding edukalt läbi viia:

1. Mõistke põhjuseid - enne re-brändingu protsessi alustamist on oluline mõista, miks see on vajalik. Kas põhjuseks on vananenud imago? Kas ettevõte on laienenud või muutnud oma põhitegevust? Selge arusaam põhjustest aitab kujundada õige strateegia.

2. Kaasake oma sihtrühm - uurige oma praeguste ja potentsiaalsete klientide arvamusi ja eelistusi. See aitab mõista, millised elemendid brändis on väärtuslikud ja milliseid peaks muutma.

3. Säilitage järjepidevus - oluline on säilitada teatud järjepidevus vanade ja uute elementide vahel, et praegused kliendid tunneksid brändi ära ja tunneksid end jätkuvalt ühenduses. Näiteks võib säilitada logo kuju, kuid muuta värve või fonti.

4. Uuendage kõik materjalid - re-brändingu korral on oluline uuendada kõiki brändimaterjale – alates veebilehest kuni visiitkaartideni. See tagab brändi ühtlase ja professionaalse ilme kõikides kontaktipunktides.

5. Kommunikeerige muutused selgelt - informeerige oma kliente ja partnereid re-brändingu põhjustest, eesmärkidest ja eelistest. Avatud suhtlus aitab vähendada segadust ja suurendada uue brändi vastuvõtmist.

6. Mõõtke tulemusi - pärast re-brändingu rakendamist jälgige selle mõju. Analüüsige müüki, klienditagasisidet ja bränditeadlikkust, et hinnata, kas re-bränding on olnud edukas ja milliseid kohandusi võib veel vaja minna.

Re-bränding on oluline samm, mis nõuab põhjalikku ettevalmistust ja tähelepanu detailidele, kuid see võib oluliselt parandada ettevõtte positsiooni ja kuvandit turul.

Kokkuvõttes on bränding fundamentaalne osa ettevõtte edust, mis aitab luua tugeva ja äratuntava identiteedi. See nõuab põhjalikku mõistmist nii enda ettevõttest kui ka turust, kus tegutsetakse. Brändi järjepidev arendamine ja värskendamine on kriitiline, et püsida relevantne ja edukas konkurentsitihedal turul.

Omalt poolt saame kindlasti brändingu loomisel või ka esmalt konsultatsiooniga abiks olla. Aitame teha konkurentide võrdlust, analüüsime teie turgu, leiame sobivad värvid ja fondid, disainime logo ja graafilised elemendid, mis tõstavad teid esile. Kindlasti võtame ka teie mõtteid ja soove arvesse ning saame selle ümber loodud visuaali, millega olete rahul.